Suitable is een van de bekendste herenmodezaken van Nederland. Met fysieke winkels in Amsterdam, Oisterwijk en andere steden, en een webshop op suitableshop.nl, bedienen ze een breed publiek dat op zoek is naar kwalitatieve herenkleding.
Maar hoe zichtbaar is Suitable in de nieuwe wereld van AI-zoekmachines? We onderzochten de ChatGPT-zichtbaarheid van Suitable in de Nederlandse herenkleding-markt met Ahrefs Brand Radar — en vonden een opvallend patroon.
1. Suitable scoort verrassend hoog in ChatGPT
We vergeleken de Share of Voice (SOV) van zes herenkleding-merken in ChatGPT-antwoorden voor de Nederlandse markt. De resultaten:
Merk | Vermeldingen | Share of Voice |
|---|---|---|
Profuomo | 4 | 3,0% |
Zalando | 17 | 2,3% |
Suitable | 11 | 2,2% |
Suitsupply | 8 | 0,7% |
WE Fashion | 8 | 0,4% |
Van Gils | 2 | 0,2% |
Suitable staat op plek 3 — boven Suitsupply, WE Fashion en Van Gils. Voor een merk dat veel kleiner is dan Zalando of Suitsupply is dit een opvallend sterke positie.
Maar de data vertelt een genuanceerder verhaal als je kijkt naar welke vragen Suitable verschijnt.
2. Wáár verschijnt Suitable precies?
We analyseerden alle ChatGPT-prompts waarin Suitable wordt genoemd of geciteerd. Het patroon is duidelijk:
Branded/navigational vragen (het merk zelf)
ChatGPT-prompt | Zoekvolume* | Suitable geciteerd? |
|---|---|---|
"Wat zijn de openingstijden van Suitable Herenmode?" | 7.446 | ja, met link |
"Hoeveel winkels heeft Suitable?" | 6.406 | ja, met link |
"Hoe kan ik iets retourneren bij Suitable?" | 6.406 | ja, met link |
"Wie is eigenaar van Suitable?" | 6.293 | ja, met link |
Categorie-vragen (waar koop ik herenkleding?)
ChatGPT-prompt | Zoekvolume* | Suitable geciteerd? |
|---|---|---|
"Waar kun je het beste herenkleding kopen?" | 1.335 | ja — aanbevolen als fysieke winkel |
"Hoelang van te voren pak kopen?" | 1.470 | ja — blogpost geciteerd als bron |
Productspecifieke vragen (waar het misgaat)
ChatGPT-prompt | Zoekvolume* | Suitable geciteerd? |
|---|---|---|
"Waar kan ik een kreukvrij overhemd kopen?" | 1.195 | nee — Only for Men, Labfresh, iKAL |
"Wat zijn de beste merken travelstof?" | 5.503 | nee |
"Welke merkbroeken zijn er voor heren?" | 5.284 | nee |
"Is Profuomo een Nederlands merk?" | 18.269 | zijdelings — als bron, niet als aanbeveling |
*Geschat maandelijks zoekvolume op basis van gerelateerde Google-zoekopdrachten (Ahrefs Brand Radar).
Het patroon is helder: Suitable verschijnt in ChatGPT als je vraagt "waar kan ik herenkleding kopen?" maar niet als je vraagt "wat is het beste overhemd?" of "welke blazer past bij mij?"
3. Waarom dit verschil? Het winkel-merk vs. het kennismerk
Om te begrijpen waarom Suitable op sommige prompts verschijnt en op andere niet, moeten we kijken naar hoe ChatGPT bronnen selecteert.
Bij de prompt "Waar kun je het beste herenkleding kopen?" geeft ChatGPT dit antwoord:
"Suitable Amsterdam – Klassieke en moderne herenkleding met speciale aandacht voor goed passende kostuums en stijlvolle outfits."
De geciteerde bronnen zijn veelzeggend: amsterdamsights.com (een stadsgids met shopping-tips) en suitableshop.nl/suitable-amsterdam/ (de winkelpagina). ChatGPT behandelt Suitable hier als een locatie — een winkel die je kunt bezoeken.
Bij "Waar kan ik een kreukvrij overhemd kopen?" citeert ChatGPT:
Only for Men — helpdesk-artikel dat uitlegt wat een strijkvrij overhemd is
Labfresh — productpagina met technische uitleg
iKAL — dedicated landingspagina "strijkvrij overhemd"
Dit zijn bronnen die het onderwerp uitleggen, niet alleen het product verkopen.
Het verschil in één zin: ChatGPT kent Suitable als winkel (via directories, stadsgidsen, Google-vermeldingen). Maar het kent Suitable niet als kennisbron over specifieke productcategorieën. Dat tweede is waar de conversiewaarde zit.